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浏览喜欢的网站时，你经常会偶然发现这样的事情。他们看起来干扰和分心。此外，由于广告由真实性可疑的第三方网站提供服务，因此它们面临安全挑战。这类广告可能会通过欺骗用户泄露机密信息而导致网络钓鱼或欺骗攻击。他们也可能导致恶意网站。 （请参阅视频：什么是网络钓鱼？）

<！广告拦截软件，也简称为Adblockers，是流行的电脑程序或移动应用程序，已经非常有效地阻止网站上的在线广告。一旦安装，他们会阻止请求转到广告服务器，而是显示空白而不是广告。他们为最终用户提供了多种益处。没有广告，用户只能看到所需内容的整洁视图。随着广告部分被阻止，页面加载速度得到改善。 Adblockers还可以减少最终用户的数据消耗，从而节省成本。

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这样的好处看起来不错，但使用adblocker软件有一些主要的隐藏缺点。本文评估adblocker软件对网站，他们的业务，并最终对最终用户本身的影响。

在线广告业务

购买印刷杂志，报纸或书籍需要支付前期费用。类似的内容可以在各种网站上免费在线访问，而无需用户向网站支付任何费用。

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这些免费网站上的广告支付网站的业务，并保持运行。 （见相关：互联网网络广告业如何运作）据最新统计，在线广告占网络巨头Google公司总收入的89.5％（GOOGL

GOOGLAlphabet Inc1,052.39+ 0.93％

创建于2014年的Highstock 4. 2. 6

）。TechCrunch报告2014年整体在线广告市场将达到1210亿美元。 阻止广告可以制造或破坏一个网站，甚至威胁整个在线业务行业。有了如此高的收入水平，难怪在2013年，Google从Google Play商店中删除了Adblock Plus和其他广告拦截应用程序。 “Adblock Plus等广告拦截软件继续在Mozilla平台上提供，该平台的下载量超过3.57亿次。想象它对各种在线业务的影响。赌注很高，网上商业行业受到这些阻碍者的严重打击。 （请参阅相关行业手册：互联网行业。） Adblocker如何影响网站 广告是网站的面包和黄油。他们支付网站的基础设施，运营，内容和支付给相关人员。免费内容伴随着广告。这是访问者和网站之间隐含的和没有记录的交易。阻止广告可能会迫使您最喜爱的网站停业。您可能不再能够继续访问其资源。网站所有者可能会转移到新的企业，但作为最终用户，您将失去您的首选资源。这种影响也可能对数百名记者，专栏作家，内容创作者和编辑们产生影响，他们通过在线内容产业谋生。这是广告收入支付他们。

这不仅仅是广告点击，推介，或支付网站的生成线索。即使用户没有点击任何广告（例如，每千次展示5美元，没有任何点击），也有一个千次成本（CPM）印象模型，通过该模型，网站仅获得广告展示。广告拦截器阻止了所有内容，甚至是广告的显示，从而损害了网站的收入。大多数初创企业和创业企业正在通过在线网站或应用程序模式成形。其中很大一部分依靠随附的广告。阻止广告可以为这些萌芽的企业拼出世界末日，否则在伴随着广告收入的情况下可能会尝到成功。 （更多信息：如何开始在线业务）

广告拦截可能会导致竞争不平衡。例如，一个百万美元的业务可以与一个流行的adblocker公司合作，并将其广告列入白名单。一个较小的发行商可能没有这个带宽，并继续受到打击，最终关闭的结果。

其他不成功的模式

其他模式已经尝试过，例如以小额费用提供无广告内容，但收效甚微。 “计算机世界”报告“Geekzone的每月350,000名访问者中只有1000人愿意每年支付25美元的无广告费用。 “用户希望看到无广告内容，但不想为此支付少量费用。

Adblock Plus提供“可接受广告”计划，只要符合Adblock Plus指南并且发布商支付费用，发布商的广告就可以白名单并启用。由于可以从不同的公司获得多个adblocker软件，发布者不能分别付款。最终，这种支付会影响出版商的净流入。

其他模式包括PageFair申诉方法，该方法尝试在网页上显示申诉，要求用户取消屏蔽广告。 ClarityRay，最近宣布加入雅虎！ （YHOO），伪装的广告试图让他们通过adblockers。但是，这些模式都没有成功。

目前，adblockers和网站发布商之间目前还没有明显的解决方案。它仍然是一个灰色地带。

底线

免费广告拦截软件易于安装，并且满足厌恶恶意广告的最终用户的需求。他们可能并不真正关心网站倒闭，因为今天往往有多个其他来源提供类似的内容。中间路径可能是可行的。网站应确保他们不要过度使用广告，并保持简单，对最终用户有用和有用。最终用户应该接受这种非侵入性的广告，从而支持他们最喜欢的网站，这将最终帮助生产者和消费者的在线内容。