Google的名字似乎对投资者来说更为甜美。在过去两年中股价遭受重创之后，Alphabet Inc.（GOOG

GOOGAlphabet Inc1，025. 90-0.64％ Created with Highstock 4. 2. 6 >，GOOGL GOOGLAlphabet Inc1,042。68-0。70％ Created with Highstock 4. 2. 6 ），或者以前称为Google的公司，今年已经上市。该公司轻率地击败了分析师的估计，削减了运营利润率，并在昨天的财报中宣布了股票回购计划。对此，投资者连续第二个季度将公司股价推高至历史新高。 <！但是，投资者对公司未来前景的热情可能为时过早。 这是两个原因。

向移动世界过渡的斗争

昨天的收益电话的主题是谷歌过渡到移动世界。 （另见：

移动广告竞争对手：Facebook与Google

）。

据该公司介绍，在上个季度大致相同的情况下，移动搜索已经超过了桌面上的搜索量。 <！在短期内，这对公司来说是个坏消息，因为这意味着其现金牛的广告收入下降：桌面搜索。 Google搜索引擎是一种事实上的Web入口，主要通过桌面访问。桌面搜索的下滑将对其收入产生深远的影响。该公司已经报告，该公司本季度每点击广告收入总成本比去年同期下降了11％。 （另见： Google变得更弱了吗？

）

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但是，移动设备需要一些时间才能收拾松弛。 这是因为移动广告的费率与桌面费率相比要低得多。与此同时，移动体验也存在用户界面问题，因为它在多个应用程序之间分裂。这会导致在平台上复制Google的广告展示广告网络时出现问题。更重要的是，手机屏幕显示广告有限的房地产。因此，这意味着移动广告的点击率较低，并且转化为Alphabet Inc.的收入减少。阻止移动广告进入网站的广告拦截软件的兴起使事情进一步复杂化。 Google已经开始在各种应用中实施深度链接策略。但是，鉴于其最新资产负债表中的收入明细，看来战略需要一段时间才能影响其顶线和底线。 新兴市场利润需要时间

在昨天的财报中，Google首席执行官Sundar Pichai提到了新兴市场“强劲的移动动力”。由于在中国没有重要的市场份额（该公司没有从其移动Android平台上获得太多收入），印度保留了Google在新兴市场上的重要性。不过，该公司仍然在努力实施一个连贯的战略。谷歌的旗舰产品Android One手机，起价为100美元，在去年年底推出时，被认为是昂贵的。这些手机在该国销售惨淡。该公司最近表示，正计划在印度市场推出低于50美元的手机。

显然，组织能够适应国外市场的需求还有一段时间的调整。问题在于，Google在印度面临着与小米和Facebook公司的激烈竞争，而这正促使微软公司Bing在手机上。

底线

毫无疑问，Alphabet Inc.是技术行业中最具创新性和成功的公司之一。但是，它正在向新的商业模式，平台和收入组合进行转型。因此，投资者对公司短期前景的突然热情是错位和困惑的。