公司如何决定为其时髦的新产品收取什么样的价格？为什么有些人愿意为一个产品付更多的钱？你的决定如何影响企业如何定价？所有这些问题以及更多的答案都是微观经济学。仔细阅读，了解微观经济学是如何工作的。
教程： 微观经济学101 它是什么？ 微观经济学侧重于消费者和企业在经济中的作用，特别关注这两个群体如何做出决定。这些决定包括消费者何时购买商品或购买多少商品，或者商家如何确定其产品的价格。微观经济学研究整体经济中较小的单位;它不同于宏观经济学，主要侧重于利率，就业，产出和汇率对政府和整个经济体的影响。微观经济学和宏观经济学都从供求的角度来考察行为的影响。 （要了解更多关于供求关系的信息，请参阅 经济基础 。）
<！微观经济学分解为以下几个原则：个人根据效用的概念作出决定。换句话说，个人的决定应该增加个人的快乐或满足感。这个概念被称为理性行为或理性决策。企业根据他们在市场上所面临的竞争做出决定。一个企业面临的竞争越多，在定价方面就越没有余地。个人和消费者在作出决定时都会考虑其行为的机会成本。
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- 总和边际效用
- 消费者如何做出决定的核心是个人利益的概念，也称为效用。消费者对产品所提供的好处越多，消费者愿意为产品付出的代价就越大。消费者经常为不同的商品分配不同的效用水平，产生不同的需求水平。消费者可以选择购买任何数量的商品，所以效用分析通常会看到边际效用，这就表示了一个额外的单位带来的满足感。总效用是指产品消费给消费者带来的总体满意度。
效用难以衡量，而且要解释所有消费者的行为将更加困难。毕竟，每个消费者对于特定的产品都有不同的感受。以下面的例子：
想想你喜欢吃特定的食物，比如披萨。虽然你可能真的很满意一片后，第七片比萨饼会让你的胃受到伤害。就你和披萨而言，你可能会说从吃第七片披萨中得到的好处（效用）差不多和第一片相同。想象一下，吃第一片比萨饼的价值被设置为14（为了说明而选择的任意数字）。下面的图1显示了你吃的每一片披萨增加了你的总效用，因为当你吃得更多的时候你感觉不那么饿了。与此同时，由于您感觉饥饿会随着您消费的每一片额外消费而下降，所以边际效用（每个额外切片的效用）也会下降。
边际效用
总效用
| 1 | 14 | 14 |
| 2 | 12 | 26 |
| 3 | 10 > 36 | 4 |
| 8 | 44 | 5 |
| 6 | 50 | 6 |
| 4 | 54 | 7 |
| 2 | 56 | 图1 |
| 以图形形式，图2和图3将如下所示： | 图2 | 图3 |
| 消费者对附加单位的满意度下降被称为法律边际效用递减。尽管边际效用递减规律在严格意义上并不是真正的法律（有例外），但它确实有助于说明消费者花费的资源如购买第七片比萨饼所需的额外美元可能在其他地方更好用。例如，如果您有选择购买比萨或购买苏打水的选择，您可能会决定放弃另一部分，以便喝点东西。正如你能够在图表中表示每片比萨对你意味着多少，你可能也可以指出你对不同数量的苏打和比萨的组合的感觉。如果您要在图表上绘制这张图表，您将得到一个无差异曲线，这个曲线描绘了面对各种商品组合的消费者的效用水平（满意度）。图4显示了苏打和披萨的组合，你会同样感到满意。 |
图4
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| 机会 |
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| 成本 |
当消费者或企业决定购买或生产特定商品时，他们以牺牲购买或生产其他东西为代价。这被称为机会成本。如果一个人决定用一个月的薪水来度假而不是节约，那么直接的好处就是在沙滩上度假，但是机会成本就是在这个账户中可能产生的利息收入，以及可能有什么在未来用这笔钱做了。当说明机会成本如何影响决策时，经济学家使用一个称为生产可能性边界（PPF）的图。图5显示了公司或经济体可以生产的两种商品的组合。曲线内的点（A点）被认为是低效率的，因为两个货物的最大组合没有达到，而曲线外的点（点B）不能存在，因为它们需要比当前可能的更高的效率水平。只有通过增加资源或改进技术才能达到曲线以外的点数。曲线代表最大效率。
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| 图5 |
图表表示企业可以生产的两种不同货物的数量，但企业可能会选择在 和
之间生成
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| 曲线的边界。公司决定生产低于效率的决定取决于对这两种商品的需求。如果商品需求低于可以有效生产的商品，那么企业更可能限制生产。这个决定也受到公司面临的竞争的影响。在实践中，一个众所周知的PPF的例子是“枪支和黄油”模型，它显示了政府可以支持的国防开支和民间支出的组合。虽然这个模式本身过分简化了政治和经济之间的复杂关系，但总体思路是，政府花在防御上的钱越多，花在非防御性项目上的花费就越少。 |
市场失灵与竞争 虽然“市场失灵”这个术语可能让人想起失业或巨大的经济萧条，但这个术语的含义却不同。当经济不能有效地分配资源时，市场就会失败。这可能导致供需缺口，供应过剩或供求之间的不一致。市场失灵往往与竞争在货物和服务生产中的作用有关，但也可能来自信息不对称或某一特定行动（被称为外部效应）的误判。 一个公司在市场中所面临的竞争程度，以及如何决定消费者价格，可能是更广泛引用的概念。主要有四种竞争类型： 完美竞争 - 大量的公司生产好，并有大量的买家在市场上。因为有这么多的企业在生产，所以产品之间的区分空间很小，而个别企业由于市场份额低而不能影响价格。生产这种产品的障碍很少。
垄断竞争
- 大量的企业生产好，但企业能够区分他们的产品。进入门槛也很低。
寡头垄断
- 相对较少数量的公司生产良品，每家公司都能够将其产品与竞争对手区分开来。进入壁垒相对较高。
- 垄断 - 一家公司控制着市场。进入壁垒非常高，因为公司控制着整个市场份额。
- 企业的价格取决于其行业的竞争力，而企业的利润则取决于成本与收入的平衡程度。行业竞争越激烈，单个企业在设定价格时的选择就越少。 （要了解我们现在使用的经济体系是如何创造的，请查看 资本主义历史
- 。） 结论
- 我们可以通过研究个人和企业的决策如何改变生产的商品种类。最终，它是市场中最小的一部分 - 消费者 - 通过做出最符合消费者对成本和收益的看法的选择来决定经济进程。